Nieuws / Nieuwsberichten

Terugblik Affiliate Marketing Conference & Exhibition 2007

Tribal IM, 7 november 2007

Op 25 en 26 Oktober vond de eerste a4uexpo (Affiliate Marketing Conference & Exhibition) in Londen plaats. Tribal IM was hier aanwezig en geeft een korte terugblik op het evenement.

Het openingswoord van initiatiefnemer Matthew Wood werd gevolgd door een keynote van Guy Phillipson (IAB). Hij gaf een overzicht van de trends en bestedingen in de UK. Opvallend was het belang van Affiliate Marketing binnen de verschillende disciplines van Online Marketing. We zien een steeds verdere professionalisering van deze branche en dat is een goede reden om een evenement zoals a4uexpo te organiseren.

Publishers die laten zien hoe het moet
De meeste sessies waren gericht op de Publishers. Tijdens de sessie ‘Meet the Super Affiliates’ waren vier van de grootste Affiliates aan het woord over hun business. Hieruit kwam een aantal inspirerende tips naar voren:

• Strategie is belangrijker dan techniek, ook zij maken nog vaak gebruik van Excel voor het aanpassen van een grote hoeveelheid data.
• Wanneer je zelf niet de benodigde kennis in huis hebt, besteed het werk dan uit aan iemand die deze kennis wel heeft zoals Elance of Sitepoint.
• Focus op een niche en probeer iets anders te doen dan de rest. Als anderen bijvoorbeeld veel geld verdienen in de financiële sector wil dat niet zeggen dat jij dat ook moet gaan doen.
• Enkele tips voor de kerst: toplijsten met speelgoed, online haming (Halo 3), Amazon en Ugg Australia (deze schoenen zijn helemaal hot).

Merchants aan het woord
Er waren ook speciale sessies voor de Merchants. Een interessante sessie was ‘Brand Speak: Balancing Search, Affiliate and Revenue Goals’, georganiseerd door de SES.

Centraal binnen deze sessie stond de ervaring van Jeff Ferguson, op dit moment werkzaam als Director of Online Marketing voor Napster. Vanuit zijn ervaring sprak hij over de verschillen met zijn vorige baan bij de Hilton Groep. Een van de belangrijkste manieren om als Merchant een Affiliate programma succesvol te maken is het aangaan van conversaties met Publishers. Door intensief samen te werken met Affiliates wordt het rendement gemaximaliseerd.

Affiliate Marketing en Social Media
In veel sessies kwam het begrip Social Media terug, zo ook in de sessie van Ciaran Norris en Lee McCoy met als onderwerp ‘Let’s Get Social’. Zij gaven in vogelvlucht weer wat Web 2.0 en Social Media betekent en hoe Affiliates hier gebruik van kunnen maken. Ze gaven een aantal goede praktijkvoorbeelden. Wie bijvoorbeeld in de VS zoekt op ‘silver surfer halloween costume’, zal zien dat de eerste 8 plaatsen SERP’s van dezelfde persoon zijn, die door middel van verschillende Social Media sites deze zoekterm domineert, uiteraard met Affiliate links op de betreffende pagina’s.

Andere sessies over dit onderwerp waren die van Wayne.com (hoe kan men geld verdienen aan een Social Network) en Vinny Lingham die de mogelijkheden van widgets/gadgets voor Affiliate Marketing behandelde. Vooral de laatst genoemde sessie was erg interessant en gaf inzicht in veel mogelijkheden voor de toekomst.

Nog meer interessante sessies
De sessie van Ben Jesson en Dr. Karl Blanks ging over het optimaliseren van conversies op een website. Verschillende manieren van Usability Testing werden uitgebreid toegelicht. Het artikel dat zij hebben geschreven met als titel ‘101 easy ways to use Google Website Optimizer’ is zeker een aanrader om te lezen.

De enige Nederlandse spreker van dit event (Joost de Valk, Onetomarket) zat in het panel bij ‘Extreme SEO Q&A’. De discussies op het podium gingen voor het groot deel over het kopen van links, het gebruik van Affiliate links op een website, registratie van een domeinnaam en er werden enkele websites bekeken.

Conclusie
De organisatie van a4uexpo 2007 was zondermeer goed geregeld. Er was een divers aanbod van sprekers en onderwerpen. Het evenement is duidelijk gericht op de UK en er waren dan ook weinig Nederlanders aanwezig. Er zijn in ieder geval nog veel kansen en uitdagingen op het gebied van Affiliate Marketing.

We zijn benieuwd wat de a4uexpo 2008 te bieden heeft!